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静雪苑

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关于我

余生长于乡野,求知于象牙塔,涉世至今,执着于梦想,追求自由。虽供职体制内,却傲然情怀,居方寸之间,能心态平和怡情自乐。爱好文学,喜好音乐,听一曲悠扬小调,读几卷经世良文,观窗外繁华浮世,写心中万千感概。年纪虽轻“老气横秋”,言语虽薄诚实厚道。爱所爱之人礼待亲友,孝所孝之人敬恃上亲。掩不掉乡文情愫,挥不去童年过往。人到中年,内心平淡了许多,平凡,平淡,平常是自己的人生,平静的生活,敬业的工作,真诚的交友,平实的为人!不苛求轰轰烈烈,一定要问心无愧!

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以改革创新精神着力破解新闻宣传“四难”  

2010-09-07 22:31:48|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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破解正面报道难、典型宣传难、舆论监督难、新闻创新难等新闻宣传“四难”,是提高舆论引导能力和水平的新要求,是对各级新闻宣传部门能否推进改革与创新的新考验,体现了新闻宣传遵循规律、注重实效、重在为民的深刻内涵。近段时间以来,商丘市坚持以科学发展观为指导,深入落实“四个重在”,准确把握新闻宣传工作的新形势新特点新规律,大力推动新闻宣传的思维创新、体制创新、机制创新、策划创新、管理创新、制度创新,着力破解新闻宣传“四难”,全面提升了新闻宣传整体效能和工作水平。

一、主要经验和做法

(一)把握“三个注重”,着力破解正面报道难

注重新闻价值,改进党务政务报道。克服报道中的一般化、公式化、概念化模式,在针对性、实效性、权威性、指导性和可读性上狠下工夫。坚持采用党和政府的视角,从党和政府的角度向受众传达重要时政信息;采用记者的视角,抓取有价值的新闻做深入报道、思考评说;采用百姓的视角,选取百姓关心的话题,组织报道,参与讨论,介入百姓生活,扎根基层,深入群众,以群众喜闻乐见的形式采写正面报道。

    注重策划创新,推进重大主题报道。做好背景式宣传报道的策划,增加信息量,提供相关链接,帮助受众从更宽阔的视野中加深理解;做好解读式宣传报道的策划,体现服务性,帮助受众消化分析;做好讨论式宣传报道的策划,增强参与性,请专家、学者、社会各界参与讨论,提供多种视角,营造舆论氛围;做好反馈式宣传报道的策划,关注、引入受众反应,实现新闻的二次传播效应;做好系列式宣传报道的策划,高密度传播,吸引受众的注意力,形成信息链和舆论场。

注重健全机制,形成正面宣传的强大合力。建立宣传部门协调,各个媒体为主渠道、全社会共同参与的参与机制;建立激励机制,各个媒体、各个单位都要分层次地建立奖惩办法;建立与中、省主流媒体联络机制,多沟通,多协调,增加印象分和感情投入;整合全市有限的宣传资源,建立有效的互动互补工作机制,统一调配力量、加强合作,相互借脑借智、借力借资,人尽其才、物尽其用,有效利用各种资源,形成整体合力。

(二)体现“三个突出”,着力破解典型宣传难

在典型的挖掘上突出“真”。始终遵循客观真实的原则,按照先进人物的本来面目塑造典型形象,从具体环境条件中把握典型事迹,做到内容真实准确,细节生动鲜活,事迹合情合理,评价适度适当。深入到先进典型工作生活的第一线,从不同视角,对先进典型事迹既进行调研核实,又进行深度挖掘,确保先进典型靠得住、过得硬,经得起群众和时间的考验。

在典型的选树上突出“实”。把基层的呼声、群众的意愿、社会的反响作为典型宣传的重要依据,不断增强典型宣传的公信力。完善发现典型、确定典型、宣传典型、学习典型的工作机制,确保典型宣传工作的严肃性、权威性。坚持逐级推荐、逐级宣传的原则,认真听取纪检、组织、人事等部门的意见,听取基层干部职工和有关方面的评价。善于从普通群众中发现典型、树立典型,让人们从身边凡人小事上看到不平凡的精神境界,近距离地感受到榜样的人格力量。

在典型的推介上突出“活”。选择恰当的宣传时机,有计有步骤地在不同时间推出不同典型,主动配合中心工作和重大部署的实施。把握典型宣传工作节奏,处理好数量与质量、重大典型与一般典型的关系。灵活制定典型宣传的计划措施,加强对典型宣传的调控和指导,整合资源,凝聚力量,形成合力,确保典型宣传工作取得良好的效果。

   (三)着眼“三个提高”,着力破解舆论监督难

着眼于舆论监督意识的提高。舆论监督也是正面报道的一种形式。我们要求各级新闻媒体坚持以对党对人民高度负责的态度,大胆地开展正确的舆论监督,对群众反映强烈的突出问题,敢于揭露,敢于批评,对群众的心声负责任地及时传递,使政府的行为有更多的透明度,能使党和政府的工作更好地接受人民群众的监督。

着眼于舆论监督水平的提高。客观全面开展舆论监督,把舆论监督的立足点和落脚点建立在妥善解决问题、保障公众权益、促进社会进步上。尤其是对于突发事件的报道,我们要求媒体掌握分寸,把握时机,出于公心,着眼于解决问题、化解矛盾、改进工作、促进发展,避免以偏概全、故意渲染炒作。

着眼于应对媒体能力的提高。媒体是把“双刃剑”,利用好了,可以有效地宣传党的主张,通达社情民意;利用不好、管理不好,则可能成为传播反面东西的平台,扰乱党和政府大政方针的贯彻实施。为此,我们切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体,正确认识媒体的地位、职能和作用,尊重媒体的创造性劳动,为媒体采访报道创造良好条件。充分发挥媒体在依靠群众、动员群众、教育群众、组织群众,推动经济社会发展、维护社会和谐稳定方面的积极作用,统一思想,增进共识、凝聚力量,为党和政府工作营造了良好的社会舆论环境。

(三)力求“三个创新”,着力破解新闻创新难

创新内容。注重增强新闻宣传的针对性、贴近性、实效性,在报道事实中体现导向,从群众的关注点和兴奋点入手,把握舆论引导的时机、节奏、力度;注重事实提炼、细节描写、深度挖掘,给人感染启迪,引起广泛共鸣。重大主题报道、重点选题立足做新、做深,报出新意;典型宣传立足做细、做活,客观实在,可信可学。 

创新形式。认真研究新时期的社会心理变化和群众需求,加大对党的路线方针政策和群众关心的经济社会问题的宣传力度,加大对有实在内容、有新闻价值的事件的报道力度。各新闻媒体根据自身特点,明确定位,发挥优势,在政治上、政策上、导向上把好关、把好度,以新思路、新视角、新体裁、新手法,增强新闻作品的吸引力和感染力。

创新手段。各新闻媒体要积极采用数字化、网络化传播技术,实现传统媒体传播方式的有效转型,促进新老媒体的互动、联动,促进各类媒体的协作、合作,拓展传播渠道,增强宣传效果。

二、工作成效和体会

必须注重思维创新,坚持党管媒体原则不动摇。党管媒体、党管宣传、党管意识形态,是我们党在长期实践中形成并坚持的重要原则之一。在科技发达、经济转轨、社会转型的新形势下,各种文化相互交融、各种利益相互碰撞、各种思潮相互激荡,不确定、不稳定、不安定因素日益增多,党在意识形态方面的工作任务更加艰巨。这就要求我们在任何时候都必须坚持党管媒体原则不动摇,必须以更加务实创新的思维方式和更加与时俱进的重视程度管好用好媒体。有了这种创新思维,才能适应形势的新变化,准确把握新闻宣传工作的新趋势,探索新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法,勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚,使新闻宣传工作更具亲和力、吸引力和感染力,从而掌握正确引导社会舆论的主动权,占领当今新闻传播的制高点。长期以来,商丘市高度重视新闻宣传工作,各级党委政府主要负责同志牢牢掌握新闻宣传工作的领导权和主动权,注重从政治上观察和处理问题,密切关注社会思想动态和宣传文化事业发展趋势,提高了驾驭意识形态复杂局面、引领社会思潮的能力。同时坚持把新闻宣传作为宣传工作的主要阵地和展示地方风采的重要途径,坚持政治家办台、办报、办网,主要领导亲自过问、分管领导直接负责,形成了各级党委政府高度重视新闻宣传的良好局面。

必须注重引导创新,坚持把准社会舆情不出错。历史经验反复证明,舆论导向正确与否,对于党的执政地位的巩固,对于人民的团结和国家的繁荣富强,具有重要作用。商丘市各地都建立了新闻发言人和新闻发布会制度,对本地的重大政策落实、重要活动组织、突发事件处理,及时发布新闻。同时,对网上社会舆情即时监控,有针对性地设计专题,邀请有关领导、专家学者与广大网民在线交流,引导网民正确看待当前形势,理性面对社会热点问题。平时工作中,我们定期召开新闻两会,围绕热点、难点工作,积极加以引导,提出报道意见。面对个别媒体的负面报道,我们积极面对现实、认真寻找症结所在、努力解决问题进而消除影响;经常性的与主流媒体进行联系沟通,与新闻媒体建立起了良性的互动关系;把与媒体沟通、维护媒体关系列为日常工作内容之一,联系对口记者编辑,吸引媒体的良性关注,多向他们提供新闻素材、新闻线索,争取了更多的正面宣传。近年来通过努力协调斡旋,成功应对了“永城大汉雄风”、“民权手足口病”、“大沙河砷污染”、“睢县‘茶杯门’”、“柘城赵作海冤案”等突发新闻事件,维护了党委政府形象和改革发展稳定的大局。

必须注重策划创新,坚持提升宣传水平不松劲。实践证明,新闻宣传工作只有在宣传的内容、形式、方法、手段和机制上积极创新,才能真正发挥传统媒体和新兴媒体的作用。同一个主题,既要注意运用不同的新闻表现手法,又要注意采取多种新闻表现形式,才能充分发挥新闻资源的合力优势和整体强势。同时还要讲究宣传艺术,坚持上下联动、媒体互动、多方沟通、形成合力。面对金融危机,我们围绕提振士气、凝聚人心,积极做好了战危机保增长的宣传。通过正确分析形势、准确解读政策、宣传典型经验,增强了全社会同舟共济、共克时艰的信心和勇气。庆祝新中国成立60周年,我们突出“热爱伟大祖国,激发创业热情,建设美好商丘”这一主题,着力抓好重大选题的策划,倾力打造卓有特色的栏目,全力采写颇具分量的深度报道,适时点缀饶有情趣的新闻花絮,浓墨重彩宣传了新中国成立60来的伟大成就,激发了全市人民热爱祖国、热爱家乡的热情。

必须注重教育创新,坚持狠抓队伍建设不放松。新闻工作特殊的地位和作用,决定了要做好新闻工作必须有一支高素质的新闻队伍,才能承担起历史的重任。近年来,我们以科学发展观、“三项学习”教育活动和“新闻宣传提升年”活动为契机,积极引导广大新闻工作者牢固树立马克思主义新闻观,增强了其大局意识、发展意识、责任意识、阵地意识,打牢了理论路线、政策法纪、群众观点、知识素养、业务工作基础,弘扬了爱岗敬业、实事求是、艰苦奋斗、清正廉洁、严谨细致、勇于创新的作风,自觉抵制了有偿新闻、虚假新闻、低俗报道和不良广告等不正之风,建设了一支“永不自满、永不懈怠、永争一流”新闻宣传队伍。去年我们适时召开了全市提高新闻舆论引导能力培训会,邀请北京大学新闻与传播学院教授程曼丽作了题为《危机应对中的媒体策略》的专题报告。为规范新闻采访秩序,维护社会公众合法权益,提高新闻媒体公信力,联合市委政法委、市政府纠风办、市公安局、市新闻出版局在全市范围内深入开展了严打“四假”活动,取得显著成效。在第十个记者节来临之际,召开了商丘市新闻工作者协会第二届理事会全体代表大会,为加强新闻队伍建设,推进新闻改革与创新,繁荣发展新闻事业奠定了基础。

必须注重机制创新,坚持完善制度约束不守旧。机制创新是提高效率、整合力量、激发活力的关键所在。新闻宣传工作要在更高层次上有所作为,必须有一套良好的、符合新闻工作规律的管理和运行机制,这样才可以调动广大新闻人员进行新闻宣传创新,乃至整个媒体创新的积极性、主动性和创造性,才能把提高新闻舆论引导能力、提高宣传报道质量和水平的任务目标真正落到实处。近年来我们先后健全完善了新闻例会、新闻阅评、新闻内参、形势报告、应急管理、奖惩激励等制度,靠制度规范、靠机制约束推动新闻事业发展,用科学的制度和机制引导人、约束人、激励人,形成了激励与约束相结合、自律与他律相结合、内部管理与社会监督相结合的有效机制。在良好的机制推动下,去年我们抓好市属媒体新闻宣传的同时,还先后在新华社、人民日报、中央人民广播电台、中央电视台、河南日报、河南电视台、大河报、河南省人民广播电台等主要媒体刊发了大量正面宣传商丘的稿件。《商丘节后上班第一天,义务植树65万株 》、《河南好小伙血洒创业路》等多篇新闻报道产生了较好的社会影响。

必须注重管理创新,坚持执行宣传纪律不走样。新闻媒体传播的新闻是精神产品,它作用于人们的心灵,对于人们的思想观念、道德情操、兴趣爱好乃至人生观、价值观的形成具有很大影响。新闻传媒发布的消息与言论,影响到人们的思想、情绪与行动。所以,只有在确保导向正确的前提下,注重新闻宣传的管理创新,才能使新闻传媒在推动社会主义物质文明、政治文明和精神文明建设中发挥更大的作用。近年来我们坚持把新闻宣传的社会效益放在首位,反对见利忘义、自以为是、违规违纪。对一些涉及稳定的负面报道,通过对上主动沟通、对下积极协调、编发《新闻内参》等办法进行引导,促进了问题的有效解决。对有争议的问题,全面、辩证地观察、分析,涉及重要、敏感问题的坚持送审把关。同时要求各地、各新闻单位都向社会公开了监督举报电话,畅通了群众监督和社会监督的渠道,努力做到了党的工作的着力点与新闻媒体的聚焦点相统一、宣传党的主张与通达社情民意相一致、弘扬社会正气与加强舆论监督相结合。

 

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